運動休閑産業的本質屬性及其發展定位

       北京楊振之來也旅遊規劃咨詢有限公司  王  飛

       成都來也旅遊策劃管理有限責任公司     楊振之

   伴随着大衆體育和休閑時代的到來，運動休閑産業在世界範圍内迅速發展，我國運動休閑産業的發展也初見端倪。然而人們對運動休閑産業的本質屬性及其未來的發展還比較模糊，因此，有必要對我國運動休閑産業的本質屬性及其發展現狀進行探讨，有必要對我國運動休閑城市及其運動休閑産業的發展進行準确的定位。

   一、運動休閑産業的本質屬性

   工業革命以後，人們的生産方式與生活方式都發生了巨大的變化，随着我國新的休假制度的頒布實施，人們的餘暇時間增多，使工作時間與餘暇時間之間的界限日漸分明。休閑作爲一個新的經濟增長點而形成的休閑産業正快速向我們奔來。休閑産業不僅包括物質産品的生産，而且也爲人們的精神文化生活追求提供了保障。而運動休閑産業則是休閑産業中最具活力的部分，運動休閑産業爲人們提供的不僅是一種服務，更是一種精神文化體驗。換言之，運動休閑産業是一種體驗型的經濟産業。體驗經濟一詞是美國經濟學家約瑟夫·派恩二世(B Josehp PineiⅡ)和詹姆斯·吉(James H Gilmore)在《體驗經濟》(The Experience Economy)一書中提出：“體驗經濟是以滿足人們的情感需要、自我實現需要爲主要目标的一種經濟形态，這就如人們更喜歡逛街的過程，而不在乎是否買了衣服或其他什麽商品一樣。”運動與體育是兩個不可分割的整體，可以狹義的理解爲運動即體育，體育即運動。然而體育是一種特殊的精神生産和物質生産的結合體，精神屬性是體育的一個重要特征。運動休閑産業的本質也在于滿足人們的精神需求。當前人們更希望的是從消費物品與服務中獲得更多的個性化體驗，這也就是我們所說的體驗經濟，運動休閑産業不僅要爲休閑者提供休閑服務，還要爲其提供更可貴的休閑體驗。

   二、我國運動休閑産業發展現狀分析

   1、中西方運動休閑文化差異阻礙了我國運動休閑産業的發展

   中西方運動休閑文化存在巨大的差異：首先，從運動休閑的活動性質來看，中國人以靜态爲主，而西方人則以動态爲主；其次，從活動的内容來看，中國人的傳統運動休閑活動多是一些平和、悠閑、修身養性的項目，而西方人則多是從事一些運動競技項目和具有冒險性質的刺激性運動；再次，在活動功用方面，中國傳統的運動休閑文化重在向内發掘心靈世界，而西方則重在向外張揚人的個性；最後，從健身方式來看，西方是通過定量化的身體運動來彌補其體力支出的不足，而中國的則是從整體着眼，将強心健身與生活方式融爲一體。由于中西方的運動休閑文化的差異，這在一定程度上阻礙了我國運動休閑産業發展。

   2、我國運動休閑産業的發展機遇與挑戰并存

   從目前我國的生産力發展水平看，運動休閑已成爲我們這個時代的特征之一，也是社會精神文化活動的重要組成部分，人們從事運動休閑活動的人數呈逐漸增長趨勢。我國的體育産業在産業劃分中屬于第三産業，結合我國的實際情況，我國的第三産業将會步入快速的發展軌道。這将會給體育産業及體育産業中的運動休閑市場發展帶來新的機遇，然而，運動休閑産業在我國的發展起步較晚，運動休閑産業在發展中也會面臨諸多的挑戰。如運動休閑産業結構的調整、運動休閑産業鏈的變化、運動休閑産業組織的完善、運動休閑産業政策及措施的加強等等問題。

   三、案例分析——以浙江省富陽市爲例

   1、富陽市概況

   富陽市位于滬杭甬“金三角”交彙點，杭州的西大門，是國務院首批批準的沿海對外開放縣（市）之一。行政區域面積1831平方公裏，轄4個街道15個鎮6個鄉，611個行政村，31個社區（居委會），人口63.5萬，是一個“八山半水分半田”的丘陵半山區。富陽地處“西湖—富春江—千島湖—黃山”國家級黃金旅遊線的前站，既賦山城之美，又具江城之秀，是典型的江南山水城市。在長三角發展區域内，随着長三角一體化進程的加快，軌道交通、信息網絡、人才、科技等覆蓋範圍進一步外拓，爲富陽市對接上海、杭州等大都市輻射提供了條件，有助于提高富陽的綜合競争力。從長三角發展特征來看，人口密集，經濟發達，居民生活十分富裕，旅遊業發展成熟，已經進入休閑度假時代，節事和會展業已十分發達，對旅遊産生巨大推動作用。富陽位于杭州市西郊，擁有富春山水和富春江上的一江三島。從産業發展來看，富陽将成爲長三角旅遊休閑拓展的主戰場之一，特别是運動休閑産業。

       2、産業發展定位

   我公司在編制富陽市東洲分區城市規劃時，提出富陽市運動休閑産業的發展應遵循以下四大原則：

   （1）運動休閑化原則。由于專業的競技型運動項目市場的受衆群體有限，我們将富陽市整體定位爲運動休閑之都，然而運動休閑需要大衆的參與，休閑化爲運動增添趣味、降低難度，使運動更易于爲大衆接受，并融入日常生活，從而可以爲該地争取到比專業化運動更廣泛的客源市場，并通過改變運動的空間背景、設施樣式和參與方式等要素實來實現休閑化。

   （2）休閑産業化原則。休閑活動易于參與但不便管理，需要通過将活動轉化爲産品并由企業組織實施運營才可能實現活動的經濟價值，這便是休閑的産業化過程。同時，隻有形成一定的規模效應，形成産業鏈，休閑運動之都才能真正的活起來。休閑産業化既利于提高經濟績效又便于全面項目管理，是發展的必由之路。

   （3）産業社區化原則。産業需要聚集才能實現規模效益，聚集需要空間載體。而可以同時提供發展空間和直接消費的人居社區，恰是休閑産業最理想的聚集地。産業社區化既能爲社區居民提供部分就業機會，又利于社區整體風格營造，還可以有效聚集消費人氣。

   （4）社區主題化原則。産業聚集解決的是生産層面的問題，而想要高效銷售休閑産品就必須打造社區主題，以使大衆更加迅速清晰的了解社區核心産品與特色風格。

   同時，我們将富陽市東洲分區産業發展定位爲:東洲分區将以運動休閑産業爲核心，其産業培植主要包括以下三個方面：一是以運動休閑産業爲主的高端現代生活型服務業；二是以特色觀光旅遊、娛樂休閑、特色商業配套和生态居住爲主的現代生活型服務業；三是以生态農莊和農業公園爲主要形式的現代觀光農業。通過對富陽市運動休閑産業發展的準确定位，把富陽市建成運動休閑目的地，使其成爲杭州市“休閑之都”的有力支撐。